Storytelling: Digital – Multimedial – Social

Formen und Praxis für PR, Marketing, TV, Game und Social Media

Komplett in Farbe

Autor: Pia Kleine Wieskamp

Klappentext:

„Storytelling ist das Schlagwort im Bereich Kommunikation und Marketing. Im Bereich Content verlangen Kunden immer mehr nach überzeugenden und emotionalen Stories statt reiner Werbung bzw. Information.

Geschichten wirken, seit es Menschen gibt.

Es werden/wird Informationen vermittelt (Lernebene), Werte- und Moralvorstellung mitgeteilt (Changemanagement), unterhalten (Entertainment), gespielt (Entertainment) und verkauft (Werbung).

  • Storytelling wird gerade im Bereich Image eingesetzt. Es findet aber auch in den Bereichen Schulungen, Präsentationen, Changemanagement, HR, Produkt-, Personen- und Brandmarketing immer mehr Aufmerksamkeit.
  • In Schulungen von PR- und Kommunikationsprofis fällt auf, dass die Theorie der Storyerstellung bereits verstanden wurde, aber die Umsetzung in der Praxis hapert. Es fehlen Ideen, Tools, um Ideen einzusetzen, – es mangelt an Beispielen erfolgreicher Stories in DACH, um Argumente einerseits und Mut andererseits zur Durchführung von Storytelling als Methode in der Kommunikationsstrategie zu liefern.

Genau hier setzt das Buch an und liefert Lösungen. Experten beschreiben bereits umgesetzte Stories.“

Presseinformation des Verlags:

Online-Marketing

Storytelling findet vermehrt auch in den Bereichen Schulungen, Präsentationen, Change-Management, HR, Produkt-, Personen- und Brandmarketing Anwendung.

  • Kunden verlangen immer mehr nach überzeugenden und emotionalen Stories statt nach reiner Information oder Werbung
  • Storytelling unterhält, vermittelt Informationen und verkauft
  • Praxisbuch: Anhand von Erfolgsbeispielen werden konkrete Tools zur Umsetzung an die Hand gegeben
  • Visual Storytelling: Youtube, Instagram und Pinterest werden immer wichtiger
  • Zielgruppe: PR, Marketing, Vertrieb, Journalisten, Blogger etc.
  • Platzierung: Online-Marketing

Der Baukasten zum Erstellen individueller Geschichten

„Im Bereich Content verlangen Kunden immer mehr nach überzeugenden und emotionalen Stories statt reiner Werbung bzw. Information. Storytelling ist derzeit wieder das Schlagwort im Bereich Kommunikation und Marketing. Denn Geschichten wirken, seit es Menschen gibt. Sie vermitteln auf der Lernebene Informationen, teilen im Changemanagement Werte- und Moralvorstellung mit, unterhalten und sind ein wichtiger Verkaufsfaktor in der Werbung.

Storytelling wird gerade im Bereich Image eingesetzt. Es findet aber auch in den Bereichen Schulungen, Präsentationen, Changemanagement, HR, Produkt-, Personen- und Brandmarketing immer mehr Aufmerksamkeit. In Schulungen von PR- und Kommunikationsprofis fällt auf, dass die Theorie der Storyerstellung bereits verstanden wurde, aber die Umsetzung in der Praxis hapert. Es fehlen Ideen, Tools, um Ideen einzusetzen, – es mangelt an Beispielen erfolgreicher Stories in DACH, um Argumente einerseits und Mut andererseits zur Durchführung von Storytelling als Methode in der Kommunikationsstrategie zu liefern.

Genau hier setzt das Buch an und liefert Lösungen. Experten beschreiben bereits umgesetzte Stories.

Pia Kleine Wieskamp arbeitet seit über 20 Jahren in der Kommunikationsbranche, ist süchtig nach ihrem iPhone- und Social-Media-Tools, fotografiert gerne und betreibt POINT-PR.

Eine Leseprobe:

Wer Storytelling beherrscht, erreicht und fasziniert Menschen

„Geschichten bewegen uns, wenn sie eingängig sind. An die besten erinnern wir uns gerne. Andere Geschichten werden schnell vergessen. Wer sein Storytelling beherrscht, erreicht und fasziniert die Menschen. Im Digitalzeitalter umgeben uns Geschichten. Mit wenigen Klicks auf dem Smartphone sehen wir sie auf Facebook, YouTube, Twitter, Blogs und anderen Plattformen. Manchmal mögen wir 140 Zeichen, manchmal Longreads. Großartige Geschichten wecken unsere Emotionen und schaffen Empathie. Das gelingt umso leichter, je verständlicher die einzelnen Inhalte sind. Dabei braucht es nicht immer umfangreiche Texte, schon ein einzelnes Bild kann eine faszinierende Geschichte erzählen.

Die Markenkommunikation hat erkannt, dass Storytelling das mächtigste Mittel zur authentischen Zielgruppenansprache ist. Nicht zuletzt deshalb wird es schon lange in der Werbung eingesetzt. Gutes Storytelling verbindet die Zielgruppe mit der Marke und hilft dabei, Marken voneinander zu unterscheiden. Content-Marketer orientieren sich an den Bedürfnissen ihrer Zielgruppen und erzählen im besten Fall spannende Geschichten, die für diese relevant sind. Heute versuchen immer mehr Unternehmen und Marken die Aufmerksamkeit der User auf zahlreichen verschiedenen (digitalen) Plattformen zu erhalten. Doch diese ist begrenzt, die Aufmerksamkeitsspanne wird sogar immer kürzer. Deshalb ist es gerade in der schnellen mobilen Welt wichtig, jede Chance zu nutzen, um mit Content Aufmerksamkeit zu generieren. Visual Storytelling nimmt dabei eine bedeutende Rolle ein. Das Sprichwort „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ sollten Content-Marketer ernst nehmen.

Das heißt allerdings nicht, dass sich Unternehmen auf kurze Content-Schnipsel reduzieren sollten. Wenn man sich den Erfolg von Serien anschaut, die epische Längen entfalten, sieht man sehr deutlich, dass die Menschen durchaus für Komplexität zu gewinnen sind. Solange die Geschichte gut erzählt ist, sind auch Digital Natives bereit, sich mit längeren Inhalten auseinanderzusetzen.

Die Theorie der Content Creation ist für die meisten Kommunikationsprofis kein Problem mehr. Doch was fehlt, sind die Umsetzung, die Ideen, die richtigen Tools. Genau an dieser Stelle setzt das Buch von Pia Kleine Wieskamp an: Es liefert Lösungen und lässt Storytelling-Praktiker zu Wort kommen, die erfolgreiche, bereits umgesetzte Storys präsentieren.

Klaus Eck, Eck Consulting Group“

„…“

Pressestimmen:

  • www.media-spider.com, 06/2016: „…“

Eigene Meinung / Beurteilung des Buches:

Fazit:

___

„Die heutige Form der Kommunikation stellt andere Ansprüche
an die Definition von Raum und Zeit.“

Frank Dommenz (*1961),
Malermeister und Illustrator.

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Buchcover:

Storytelling: Digital - Multimedial - Social. Formen und Praxis für PR, Marketing, TV, Game und Social Media - von Pia Kleine Wieskamp ist erschienen in der Carl Hanser Verlag GmbH & Co. KG

Storytelling: Digital – Multimedial – Social. Formen und Praxis für PR, Marketing, TV, Game und Social Media – von Pia Kleine Wieskamp ist erschienen in der Carl Hanser Verlag GmbH & Co. KG

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Verlag: Carl Hanser Verlag GmbH & CO. KG (6. Juni 2016).
Seitenanzahl: 250 Seiten.
Bindung: Taschenbuch Ausgabe.
ISBN-10: 3-446-44645-1.
ISBN-13: 978-3446-44645-8.
Preis: EUR 29,99.


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