Erfolgreiche PR im Social Web

Das praktische Handbuch.

Autor: Dr. Rebecca Belvederesi-Kochs

Klappentext:

Die Grundlagen digitaler PR-Arbeit mit zahlreichen Best Practices.

Social Media sinnvoll nutzen und Projekte erfolgreich umsetzen.

Der Praxisguide für Unternehmen,
Verbände, Vereine und NGOs.

„Nutzen Sie das Potenzial von Facebook, Twitter & Co.! Stellen Sie sich der Herausforderung einer modernen, dialogorientierten PR-Strategie. Anhand von zahlreichen Praxisbeispielen aus unterschiedlichen Branchen lernen Sie, soziale Medien systematisch einzusetzen. So wird Ihre digitale PR- und Öffentlichkeitsarbeit zum Erfolg.

Die Autorin Dr. Rebecca Belvederesi-Kochs erklärt Ihnen Social-Media-Kampagnen von der Idee bis zur Realisierung, inkl. Verbandskommunikation, Sozial- und Kulturmarketing, Eventpromotion, Employer Branding, Produktvermarktung sowie Service, Support und Imagegestaltung.“

Umschlagtext:

„Stellen Sie sich der Herausforderung einer modernen, dialogorientierten PR-Strategie! Sie lernen an zahlreichen Praxisbeispielen, wie Sie soziale Medien in unterschiedlichen Branchen systematisch einsetzen und wie Ihre digitale PR- und Öffentlichkeitsarbeit zu einem Erfolg wird: Nutzen Sie das Potenzial von Facebook, Twitter & Co.!“

  1. Von den Grundlagen bis zur erfolgreichen Strategie.
    Twitter, Facebook, Pinterest oder eine andere Plattform? So gelingt Ihre PR-Arbeit von Anfang an: Finden Sie Ihre Zielgruppe im Social Web sowie die richtigen Kommunikationskanäle, und entwickeln Sie eine Kampagne von A bis Z.
  2. Entwickeln Sie zielgruppengerechte Inhalte.
    Viele Praxisbeispiele zeigen Ihnen, welche Ideen sich für spannenden Content umsetzen lassen und wie Sie vom Kommunikationsverhalten Ihrer potenziellen Kunden und Nutzer profitieren können.
  3. Finden Sie für jede PR-Aufgabe die richtige Lösung.
    Lernen Sie, wie Sie Produkte und Events durch soziale Medien promoten, Verbände und soziale Ideen präsentieren und Kulturmarketing zeitgemäß gestalten.

Auszug aus dem Inhaltsverzeichnis:

  • Herausforderung Social Web.
  • Von der Idee zur erfolgreichen Kampagne.
  • Imagegestaltung neu denken.
  • Produkte vermarkten, optimieren, finanzieren.
  • Verbände präsentieren, für Themen sensibilisieren.
  • Soziale Missionen im Social Web.
  • Kulturmarketing zeitgemäß gestalten.
  • Events modern promoten.
  • Die Arbeitgebermarke stärken, Mitarbeiter binden.
  • Erfolge sicherstellen.
  • Die Zukunft der PR-Arbeit im Social Web.

Aus dem Inhalt:

  • PR-Grundlagen.
  • Plattformen für effektive Öffentlichkeitsarbeit.
  • Kommunikation in sozialen Medien.
  • Digitale Erfolgs- & Krisen-PR.
  • Social-Media-Kampagnen.
  • Online Reputation Management.
  • Image- und Beziehungspflege.
  • Non-Profit-Marketing.
  • Kultur- und Eventmarketing.
  • Crowdsourcing und Crowdfunding.
  • Monitoring.
  • Rechtstipps und -hinweise.

Eine Leseprobe:

Kapitel 2:
Von der Idee zur erfolgreichen Kampagne

»Social media is just a buzzword until you come up with a plan.«
Zach Dunn

„Eins steht fest: Stellt man sich proaktiv mit der richtigen Idee auf und beherzigt die kommunikativen Besonderheiten in sozialen Netzwerken, ist das Social Web kampagnentauglich. Doch was zeichnet die Konzeption und Realisation von erfolgreichen Kampagnen aus? Welche Schritte muss man gehen, um seine PR- und Öffentlichkeitsarbeit effektiv umzusetzen? Bevor Sie im Laufe des Kapitels eine Antwort auf diese Fragen finden, lohnt es sich, den Kampagnenbegriff näher zu bestimmen. Schließlich ist nicht jede PR- oder Marketingaktivität in sozialen Medien gleichzusetzen mit einer Kampagne. Eine Facebook-Seite oder einen Twitter-Account sporadisch zu pflegen, reicht beispielsweise nicht aus. Daher wird im Folgenden unter PR-Kampagnen die Gesamtheit aller digital umgesetzten Maßnahmen, Inhalte und Formate innerhalb eines bestimmten Zeitraums verstanden. In der Kampagnenlaufzeit geht es darum, die gewünschten Zielgruppen durch neue Medien zu erreichen und hierzu einen schlüssigen, zur übergeordneten PR-Strategie passenden Kommunikationsmix zu entwickeln. Um Kampagnen möglichst erfolgreich umzusetzen, ist sodann eine zielgruppengerechte Ansprache in einzelnen Communitys erforderlich. …“

Pressestimmen:

  • Wissenssucher, Falk Hedemann, 18.06.2013: „Das Buch von Dr. Rebecca Belvederesi-Kochs kann eine sehr hilfreiche Stütze für Einsteiger aber auch Fortgeschrittene sein.“
  • www.media-spider.com, 06/2013: „…“

Eigene Meinung / Beurteilung des Buches:

Fazit:

____

Verlag: Galileo Computing Verlag; 1. Auflage (28. Mai 2013).
Seitenanzahl: 522 Seiten.
Bindung: Broschierte Ausgabe.
ISBN-10: 3-836-22011-3.
ISBN-13: 9-783836-22011-8.
Preis: EUR 29,90.

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